IL DESIGNER COME ART DIRECTOR E I PRODOTTI IBRIDI

Cambiano le abitudini e così anche il modo d’interpretare la nuova realtà attraverso i prodotti e la comunicazione.

Progettare paesaggi, dei veri e propri landscape. In molti casi è questo il compito del designer di oggi, diversamente da quello che succedeva anni fa è spesso chiamato a fare da vero e proprio art director a tutto tondo. Deve occuparsi di più aspetti, non solo quelli più tecnici.

Ne hanno parlato nella nuova puntata di Icone Talks l’art director di Icone luce Giulio Cappellini e la designer, architetta e professoressa universitaria Ilaria Marelli.

Per lavorare sul progetto d’azienda a 360°, il designer è oggi chiamato a lavorare sul prodotto e sulla comunicazione. Per farlo deve conoscere l’azienda a fondo, sapere cosa può fare e cosa non può fare, ciò che è utile fare e ciò che non lo è” ha spiegato Cappellini.

L’esperienza di Ilaria Marelli all’interno di aziende importanti, come per esempio Tivoli Audio, è quella legata a un certo tipo di approccio più che ha un proprio stile personale, uguale sempre a se stesso:

Mi vedo come un consulente, cerco di capire l’azienda, che dà dentro tende sempre a essere un po’ autoreferenziale, con la sua storia, il suo know-how e la sua routine. Cerco di capire come si muovono le persone, quali sono le loro abitudini e allo stesso tempo cerco di portare alle aziende quello che vedo intorno a me, le nuove abitudini di consumo, i nuovi riti sociali, e a trasformare tutto ciò in un prodotto, in un messaggio di comunicazione” commenta Ilaria. Poi c’è il contatto diretto con la produzione: “Per me è comunque sempre un grosso stimolo vedere come si producono le cose in fabbrica”.

Il ruolo moderno del designer è cambiato anche per via del Covid, perché sono cambiate le abitudini delle persone, nella vita e nel lavoro.

Abbiamo capito che possiamo vivere e lavorare in modo diverso, c’è un grande cambiamento in atto. Per questo motivo, noi designer dobbiamo cercare di pensare a prodotti sempre più ibridi, adatti a diversi contesti; in questa direzione, grazie alle nuove tecnologie e ai materiali possiamo dare più sfaccettature ai prodotti” ha aggiunto Cappellini.


Clicca qui per vedere la puntata completa di Icone Talks con Giulio Cappellini e Ilaria Marelli.

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